2019년도 인터넷정보학회 추계학술발표대회
Current Result Document :
| 한글제목(Korean Title) |
유투브와 지상파TV, 종합편성채널TV의 광고 효과 차이 |
| 영문제목(English Title) |
A comparison analysis on YouTube, territorial broadcasting TV, and comprehensive programming channels for advertising effects |
| 저자(Author) |
강아령
김대원
Alyung Kang
Daewon Kim
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| 원문수록처(Citation) |
VOL 20 NO. 02 PP. 0121 ~ 0122 (2019. 11) |
한글내용
(Korean Abstract) |
본 논문은 성별과 연령을 중심으로 유튜브와 기성 매체인 지상파TV와 종편TV 간의 광고 효과 차이를 탐색했다. 연구는 유튜브의 자료와 닐슨의 지상파TV와 종편TV의 광고 효과 분석 결과를 비교, 분석하는 방식으로 진행됐다. 분석 대상 자료는 특정 광고가 특정 위치에 삽입됐을 때의 광고 효과를 시뮬레이션을 하는 방식을 거쳐 산출됐다. 분석 결과, 유튜브를 통해 비용 대비 효율성과 도달 범위 측면에서 광고 효과를 극대화 할 수 있는 집단은 20대 남성과 30대 남성으로 확인됐다. 지상파TV와 종편TV에서는 연령대가 높아질수록 광고 효과의 효율성과 도달 범위가 제고됐으며, 전반적으로 남성보다 여성 대상 광고 효과가 크게 나타났다.
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영문내용
(English Abstract) |
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